关键词网络新媒体群体效应大学生消费行为在现代消费市场中网络影响力者对消费者行为的作用，特殊而庞大网络影响力者对消费者行为的作用的大学生消费群体的消费行为对社会总体消费的影响越来越大网络影响力者对消费者行为的作用，对大学生消费特征的研究，将有助于帮助网络影响力者对消费者行为的作用我们更加正确地了解和把握大学生消费心理诱因和行为取向，从而能够更加科学的对他们的消费行为和消费心理进行引导，使其树立起正确的网络消费观1。

学习和把握消费者的感知觉和情绪情感的概念和特点，认识消费者需求的特征与种类，了解消费需求对购买行为的影响，掌握激发消费者的购买动机的方法能用本章理论知识指导分析研究相关案例，培养在特定业务情境中分析问题与解决问题的能力结合实际案例培养学生判断相关行为的善恶，强化职业道德素养三考核知识点和考核要求1。

影响消费者购买行为的主要因素有消费者自身因素社会因素企业和产品因素等分析影响消费者购买行为的因素，对于企业正确把握消费者行为九游APP，有针对性地开展市场营销活动，具有极其重要的意义 1消费者自身因素 消费者购买行为首先受其自身因素的影响，这些因素主要包括 一是消费者的经济状况，即消费者的收入存款与资产。

知觉在消费者购物行为中扮演着重要角色消费者对商品或服务的感知会影响他们的购买意愿网络营销者通过优化网站设计和内容，可以增强消费者的知觉体验，从而促进销售学习过程对消费者行为的影响同样不可忽视消费者的购物习惯和偏好可以通过学习过程得到改变和巩固，这对企业来说是一个重要的市场机会外。

消费者和大数据斗智斗勇，意味着以后大数据会对消费者的行为有着一定的影响目前社会的高速发展，电子产品以及网络逐渐进入人们的生活之中，甚至于渗透到生活之中，社会的各种行为也都可以通过网络数据来进行收集汇总数据成为了和劳动力同样重要的要素，人们对于数据的运用也会有着一种新的意义的产生未。

一互联网对消费者心理健康的积极影响 一扩大了人际交往圈子，有助于建立良好的人际关系 互联网使得人们的交往空间扩大，人际沟通的时效性便利性和准确性提高九游平台，有利于良好人际关系的建立和发展，并且对心理健康带来积极的影响同时互联网解决了某些具有特殊困难和阻碍人们的社交问题，也可以作为某些社。

3相关群体相关群体指能够影响消费者购物行为的个人或集体群体在消费行为上存在相互影响某种相关群体内有影响力的人称为“意见领导 者”这些人的行为会引起群内追随者，崇拜者的效仿4动机所谓动机是指推动人进行活动的内部原动力，即激励人行动的原因网络购物的动机可以分为需求和心理。